Natura comunicó este lunes que la organización recibió la autorización de su junta directiva para buscar “alternativas estratégicas” para su filial The Body Shop. Una posible venta del negocio está entre las opciones que el fabricante brasileño de cosméticos evalúa.
El anunció de la medida ocurre meses después de que la empresa brasileña anunciará una desinversión destacada en el segmento premium. En abril pasado, Natura acordó la venta de la marca de lujo Aesop al grupo de cosméticos francés L’Oreal (OREP.PA). El acuerdo alcanzó un valor empresarial de 2,350 millones de dólares.
La transacción fue parte de un plan de reestructuración organizacional más amplio que consideró la sustitución de Roberto Marques, ex director y presidente ejecutivo de Natura. El junio pasado el directivo cedió las riendas del negocio a Fabio Barbosa.
A pesar de tener la autorización de los directivos para explorar caminos alternos de negocio para The Body Shop, Natura aún está lejos de confirmar la venta de la unidad. “No puede haber seguridad de que este proceso resulte en alguna transacción”, dijo la compañía en un documento de valores.
The Body Shop ya no es un negocio tan atractivo para Natura
Natura creció a través de adquisiciones de alto perfil en los últimos años, incluida la compra de The Body Shop de L’Oreal en 2017, pero ahora ha estado buscando “disciplina” y desapalancamiento con el objetivo de recuperar la rentabilidad.
En noviembre del año pasado, en su informe trimestral de resultados, Natura aseguró que The Body Shop seguía obteniendo “resultados difíciles en medio de la caída del canal en el segmento At Home y la lenta recuperación de las franquicias”.
Ante la caída en el rendimiento de la unidad de negocio, la dirección anunció “una serie de medidas que incluyen una estricta contención de costes, la estimulación de la demanda de los franquiciados principales aprovechando las oportunidades para gestionar los niveles de inventario, la optimización continua de afluencia en tiendas y la implementación de la nueva tienda-taller, que está mostrando un aumento del 15 % en las ventas en comparación con el modelo tradicional”.
