En Latinoamérica, la sostenibilidad, el cuidado del medio ambiente, representa un mercado potencial de 15,000 millones de dólares, según el estudio “Sustentar para Ganar: descifrando prácticas ecológicas para lograr el crecimiento de la marca”, realizado por Kantar. La consultora destaca que el 18% de la población en la región afirma estar muy comprometida con acciones relacionadas con la causa.

Este compromiso se traduce en una amplia disposición a pagar más por productos y servicios que demuestran ser amigables.

En América Latina, según el estudio, el 50% de los consumidores busca activamente empresas que ofrezcan formas de compensar su impacto en el ambiente y diversidad, mientras que 44% ha dejado de comprar productos por su efecto en la naturaleza.

Sin embargo, el 70% de los compradores con el mayor compromiso ambiental (definidos en el estudio como Eco-Actives) tienen reservas en la adopción de una rutina sostenible por los precios cobrados en productos de la categoría.

Las marcas más amigables con el medio ambiente en Latam

La tendencia ha comenzado a perfilar jugadores con mayores posibilidades de capitalizar el interés de los consumidores. Kantar dio a conocer cuáles son las marcas con el mayor compromiso medioambiental en Latinoamérica y México. También enlista a aquellas firmas calificadas que el consumidor considera que demuestran una preocupación genuina:  

Marcas con una preocupación genuina por el medio ambiente (México) 

• Coca Cola
• Bimbo
• Nestlé
• Ensueño
• Suavitel
• Colgate
• Ciel
• Ariel
• Bonafont
• P&G

Firmas más comprometidas con el medio ambiente (México)

• Coca Cola
• Bimbo
• Nestlé
• Ciel
• Colgate
• Ace
• Ensueño
• Ariel
• Suavitel
• Bonafont

Marcas con una preocupación genuina por el medio ambiente (LATAM) 

• Coca Cola
• Nestlé
• Bimbo
• Ypê
• Natura
• Omo
• Gloria
• Agua Cielo
• Colgate
• Agua San Luis

Firmas más comprometidas con el medio ambiente (LATAM)

• Coca Cola
• Natura
• Nestlé
• Bimbo
• Gloria
• Ypê
• Ariel
• Colgate
• Omo
• Agua Cielo