TikTok se convirtió en la primera aplicación que no es un videojuego en generar 10,000 millones de dólares en gastos de consumo dentro las tiendas de aplicaciones de Apple y Google de manera combinada, según un reporte de data.ai
Considerando solo el gasto que los usuarios han realizado dentro de la plataforma a través de la App Store y la Play Store, TikTok inició el año con cerca de 6,200 millones de dólares. En lo que va de 2023, la cifra reportó un crecimiento de 61%.
De acuerdo con el reporte, la tendencia estuvo impulsada por los hábitos de compra de los usuarios en Estados Unidos y China. De manera combinada, ambos mercados representan el 60% del total del gasto en aplicaciones.
La información puntualiza que el gasto proviene de las compras de “monedas” dentro de TikTok. La divisa digital sirve para dar recompensas a los creadores de contenido y pueden cambiarse por monedas fiduciarias. De cada regalo, TikTok se queda con el 50% del pago. La compra dentro de la aplicación más popular de la aplicación es un paquete de 1,321 monedas por 19.99 dólares. El combo representa el 25% de los ingresos de la red social.
Con este avance, TikTok es la única aplicación que no es un juego en alcanzar los 10 mil millones de dólares. A pesar de que otras apps generan ingresos millonarios, quedan por debajo de la plataforma china. El reporte indica que sus rivales más próximos son Tinder y YouTube. Se ubican por debajo de TikTok por hasta 3,000 millones de dólares.
El negocio publicitario de TikTok
Las compras in-app están lejos de ser la fuente principal de ingresos de TikTok. De la misma manera que el resto de los servicios social media, la plataforma obtiene la mayor parte de sus ganancias a través de inversiones publicitarias. El negocio de la publicidad digital atraviesa una tendencia a la baja.
Ante el fenómeno, la principal aplicación de ByteDance ha logrado mantener cierta estabilidad. Un informe de la empresa de investigación de mercados Cowen afirmó que entre los compradores de publicidad digital más cautelosos, el 60% nombraron a TikTok como la mejor opción para invertir en video.
En noviembre del año pasado, Standar Media Index determinó que el servicio de origen chino acaparaba el 11% del gasto total en redes sociales en las estrategias de comunicación de marcas como Pepsi, DoorDash, Amazon y Apple.
