Reuters.- Las acciones de Nike hundían un 12% antes de la apertura del mercado el viernes y arrastraban a las acciones de otras empresas de ropa deportiva, después de que el débil gasto de los consumidores obligó al fabricante de zapatillas Air Jordan 1 a recortar su previsión de ingresos anuales y a señalar un cambio de estrategia de ganancias sobre ventas.

La empresa también presentó el jueves un plan de ahorro de costos de 2.000 millones de dólares y dijo que estaba adoptando un “enfoque más prudente” para planificar el resto del año, achacando el recorte de las previsiones a la debilidad de su negocio en línea y al aumento de las promociones.

Esto hacía que las acciones de sus rivales Adidas y Puma cayeran aproximadamente un 5% cada una, mientras que las de Lululemon bajaban un 2% y las de Under Armour cedían alrededor de un 6% antes de la apertura del mercado.

“Este tema de los ‘márgenes antes que las ventas’ no es nuevo en todo el sector minorista y mayorista estadounidense. A medida que las empresas limpian sus inventarios en un contexto macroeconómico difícil, la norma ha sido prever una línea superior más débil compensada por márgenes más fuertes y recortes de costos”, dijo Adrienne Yih, analista de Barclays, en una nota.

Algunos analistas dijeron que Nike también podría estar quedándose atrás en innovación y perdiendo cuota frente a otras marcas como Lululemon y Hoka de Deckers Outdoor.

“Nike necesita mayores y mejores inversiones en marketing, mientras que HOKA, On y Lululemon están escalando más con una mayor captación y retención de clientes”, dijeron los analistas de TD Cowen tras rebajar las acciones a “rendimiento del mercado” desde “mayor rendimiento que el mercado”.