La onceava edición del Hot Sale acaba de dar inicio. La iniciativa promocional creada por la Asociación Mexicana de Ventas Online (AMVO) pretende impulsar la economía digital con cientos de descuentos, promociones y ofertas que han comenzado a ser aprovechadas por los consumidores.
“Si bien esta campaña de ventas es principalmente online, también busca incluir a los retailers con el fin de capitalizar las ventas en el formato físico. Hay categorías donde el consumidor sigue buscando vivir la experiencia dentro de la tienda”, recuerda Circana, asesor líder del sector minorista.
Las tendencias de compra durante el Hot Sale
La consultora enfocada en el comportamiento del consumidor ha dado a conocer una serie de tendencias sobre los hábitos de compra durante esta temporada en mercados de gran interés: belleza, tecnología, juguetes y hogar:
Hogar
La edición 2023 del Hot Sale representó para el sector un aumento de 70% en ventas, en comparación con una semana promedio. El Canal online 2.4 veces más durante dicho periodo. Las categorías de Línea Blanca y Enseres Menores tuvieron un incremento en ventas del 30% en comparación con la misma temporada en el 2022.
En Línea Blanca las tres subcategorías con más ventas durante el HotSale 2023 fueron Refrigeradores, Lavadoras y Aires Acondicionados. los segmentos que registraron los incrementos interanuales más relevantes fueron Refrigeradores con un (+76%), Aires Acondicionados (+52%) y Congeladores con (+27%).
Tecnología y Electrónica de Consumo
A diferencia de otras industrias donde la venta en HotSale está más cargada al formato físico, en el segmento de Tecnología y Electrónica de Consumo, B&M representó el 52% de la venta durante el HotSale 2023 y para el canal online el 48%.
“El HotSale es una temporada vital para la industria de tech, específicamente en el canal online. El mercado total tuvo crecimiento del 20% en comparación con 2022, con ventas por 8,582 millones de pesos donde las categorías relevantes con mayor crecimiento son: Impresoras (+57.5%), Home Audio Systems (+44.8%), Cámaras Digitales (38.5%), Smart Watches (38.4%), TVs (+30.4%)”, afirma Circana. La realidad virtual y la realidad aumentada está teniendo un crecimiento sin precedentes. Esta categoría emergente ha tenido un aumento mayor al 100% tanto para total mercado como en el canal online.
Entretenimiento
La industria de entretenimiento durante el HotSale 2023 registró ventas por 1,283 millones de pesos. La cifra supone un crecimiento de 10.5%, siendo las categorías de Vehículos (+52.7%), Juegos y Rompecabezas (+20.6%) y Peluches (+26.1%) las más favorecidas..
En el canal online, el crecimiento que tuvo la industria fue del 12.5% donde las categorías que se sobresalieron fueron Vehículos (+61.1%), Juegos y Rompecabezas (+36.9%), Peluches (+25.3%), Preescolar (+24.9%), Exteriores y Deportes (+23.3%), Muñecas (+16.5%).
