Reuters- H&M puso en duda el jueves su objetivo de margen de beneficios para todo el año, tras incumplir las previsiones de ganancias trimestrales y pronosticar una caída de las ventas en junio, presionando a la baja hasta un 15% las acciones del segundo mayor minorista mundial con cotización bursátil.

Según la empresa sueca, es probable que las ventas de este mes caigan un 6% en divisas locales en comparación con el año anterior, en parte debido al mal tiempo en muchos mercados.

El presidente ejecutivo, Daniel Erver, afirmó que H&M sigue manteniendo su objetivo de un margen operativo del 10% para 2024, pero que se ha vuelto más difícil de alcanzar.

“Los factores externos que influyen en nuestros costos de compra e ingresos por ventas, incluidos los materiales y las divisas, tendrán un impacto más negativo de lo que esperábamos en el segundo semestre”, señaló.

H&M cede ante Zara y Shein

El grupo dijo que necesitará un mayor crecimiento de las ventas en los dos trimestres restantes para alcanzar el objetivo de margen, que pretende lograr ofreciendo más descuentos. H&M ofreció menos descuentos en junio, lo que fue una señal positiva a largo plazo, pero tuvo un impacto negativo en el mes, dijo Erver a analistas y periodistas.

H&M se ha quedado a menudo por debajo del propietario de Zara, Inditex, mientras que el grupo de moda rápida Shein, fundado en China, se está expandiendo rápidamente en Europa y planea salir a cotización en la bolsa de Londres.

El grupo sueco se ha visto acorralado entre los precios mínimos de Shein y la moda de gama alta de Inditex, dirigida a clientes más selectos. Esto le ha dificultado subir los precios, ya que su núcleo de compradores preocupados por los costos se muestra reacio a gastar a medida que la inflación merma su poder adquisitivo.

Las acciones de H&M llegaron a caer un 15% y perdían 11,7 puntos a las 1210 GMT, camino de registrar su mayor desplome diario desde 2001 y el peor resultado del índice paneuropeo STOXX 600 .STOXX. El valor ha subido un 9% en los últimos 12 meses, muy por detrás del alza del 35% de Inditex.