Las plataformas de video bajo demanda por suscripción (SVOD) en México están adoptando el contenido deportivo en vivo como una estrategia clave para ganar y retener suscriptores en un mercado cada vez más competitivo.
La estrategia funciona de acuerdo con los resultados de un estudio realizado por The CIU. Los mexicanos invierten casi 730 pesos para acceder a deportes populares como la Liga MX, Champions League y la NFL, entre otros. La cifra incluye suscripciones a servicios como Disney+, Max, Prime Video, Fox Sports Premium y ViX Premium, sin contar los costos de internet necesarios para el streaming.
La plataforma con mayor costo es Netflix, con una tarifa mensual de 219 pesos, pero que carece de contenido deportivo en vivo y ha restringido el intercambio de cuentas, lo que le ha costado una pérdida de 23.7 puntos porcentuales de participación de mercado en tres años. Por el contrario, competidores como ViX Premium han registrado un rápido crecimiento; esta plataforma sumó un 6% de participación en su segundo año gracias a la transmisión de eventos como la Copa América y la Eurocopa, y a su cobertura de la Liga MX.
La industriaa del streaming apuesta por el deporte
Disney+, que ha consolidado su contenido deportivo a través de ESPN, ahora posee el 15.3% del mercado. En tanto, Max ha aumentado su atractivo con la transmisión de la Champions League y partidos de la Premier League, alcanzando una cuota del 10.1% en 2024. Prime Video, tras perder contenido deportivo exclusivo hacia Fox Sports Premium, ha recuperado terreno al firmar un acuerdo exclusivo para transmitir partidos de local de las Chivas, logrando así una participación de 9.5%.
Los consumidores han comenzado a racionalizar su gasto en SVOD, priorizando contenido específico y optando por plataformas que les ofrezcan el máximo valor. Esta tendencia refleja el creciente descontento por la fragmentación del contenido, ya que muchos usuarios preferirían un modelo unificado similar al de la televisión de paga.
Para las plataformas, la diferenciación mediante deportes en vivo no solo contribuye a captar usuarios, sino a retenerlos por más tiempo, un cambio significativo respecto al modelo de binge-watching, que tiende a ofrecer series en temporadas cortas de consumo rápido. El reto a futuro será equilibrar la demanda de una experiencia unificada y la necesidad de segmentar adecuadamente la oferta para satisfacer las preferencias específicas de los usuarios, garantizando así una mayor fidelización en un mercado en evolución.
