Levi’s y Beyoncé han unido fuerzas una vez más para presentar “Pool Hall”, el segundo capítulo de la campaña REIIMAGINE. Esta iniciativa celebra tanto el legado de la icónica marca de mezclilla como la visión transformadora de la estrella internacional. En este nuevo cortometraje y las piezas gráficas que lo acompañan, Beyoncé deslumbra con un atuendo de denim sobre denim, destacando la versatilidad atemporal de este material.

Tras el éxito de “Launderette”, la primera entrega de la campaña que reimaginó un clásico anuncio de 1985, “Pool Hall” toma inspiración del icónico comercial de Levi’s de 1991. Para dar vida a esta visión, la marca colaboró con la aclamada directora Melina Matsoukas, ganadora de un Grammy. Con su enfoque innovador, Matsoukas revitaliza esta pieza histórica de Levi’s, demostrando una vez más la capacidad de reinvención de la mezclilla.

En “Pool Hall”, Beyoncé desafía expectativas en una intensa partida de billar contra Timothy Olyphant. La campaña, desarrollada en colaboración con TBWA\Chiat\Day LA y producida por de la revolución/PRETTYBIRD, celebra la evolución constante de las prendas esenciales de Levi’s. En las imágenes del capítulo destacan piezas como los jeans Ribcage Wide Leg, el Braided Vest y el Spade Trench, todas personalizadas para reflejar el espíritu de individualidad y reinvención que define la campaña.

“No hay otra prenda en el guardarropa que evoque comodidad, elegancia moderna, el estilo clásico estadounidense y nostalgia como lo hace el denim”, expresó Beyoncé. “Para este nuevo capítulo, nos divertimos reimaginando la narrativa del denim sobre denim a través de la mirada de una mujer empoderada, sexy y audaz. Queríamos celebrar la dualidad de la gracia y el poder”.

Kenny Mitchell, director global de marketing de Levi’s, resaltó la capacidad de la marca para reinterpretar su legado en nuevos momentos culturales. “Pool Hall honra nuestra historia al tiempo que rompe esquemas, permitiendo a los fans personalizar sus Levi’s y expresar su estilo único”.

Esta campaña global se lanzará en múltiples plataformas, incluyendo televisión, medios digitales, redes sociales y publicidad exterior. Además, las redes de Levi’s compartirán contenido exclusivo con creadores globales, invitando a los seguidores a dejar su huella en la moda. También se organizarán experiencias interactivas donde los fans podrán reinterpretar estos clásicos de manera personal.

“Pool Hall” sigue la tradición de Levi’s de colaborar con talentos creativos de renombre. Matsoukas trabajó junto al cinematógrafo Marcell Rév y el fotógrafo Mason Poole para capturar la esencia visual de la campaña, reforzando el legado de Levi’s en el mundo de la moda y la cultura.