Amazon ha dado un golpe sobre la mesa en el ámbito financiero y tecnológico con una oferta de último minuto para adquirir las operaciones estadounidenses de TikTok, según un reporte de The New York Times.

Esta propuesta se produce en un momento crucial, ya que la aplicación enfrenta una posible prohibición en Estados Unidos si no logra desvincularse de su empresa matriz, ByteDance, antes del 5 de abril.

El interés de Amazon por TikTok tiene una fuerte base financiera y comercial. En agosto de 2024, la compañía firmó un acuerdo con la red social que permite a los usuarios comprar productos directamente desde Amazon.com a través de la aplicación china. Esta colaboración ha resultado en un crecimiento exponencial de las ventas a través de redes sociales, un sector donde Amazon ha intentado incursionar sin éxito con proyectos propios, como Inspire, que fue eliminado tras no cumplir con las expectativas del mercado.

Según Forbes México, TikTok representa aproximadamente el 5% del gasto en publicidad de Amazon, lo que la convierte en una pieza clave dentro de su estrategia de marketing digital. Además, Marketplace Pulse estima que el negocio de logística de terceros de Amazon creció un 70% a finales de 2024, y atribuye gran parte de este impulso a la alianza con TikTok. La adquisición de las operaciones estadounidenses de la red social podría consolidar esta relación, integrando de manera más eficiente la experiencia de compra y reduciendo costos en publicidad y logística.

TikTok en EE UU, un negocio millonario

El valor de las operaciones de TikTok en Estados Unidos se estima entre 40,000 y 50,000 millones de dólares, según Bloomberg. Esta cifra ha atraído el interés de otras empresas y magnates, incluidos Microsoft, Oracle, Blackstone y el multimillonario Frank McCourt. Sin embargo, Amazon es el postor más destacado debido a su infraestructura tecnológica y su sinergia natural con el comercio electrónico.

A pesar del fuerte interés de Amazon y otros actores financieros, ByteDance ha insistido en que TikTok no está en venta. Además, cualquier transacción dependería de la aprobación de los reguladores chinos, quienes han expresado su oposición a la cesión del algoritmo de recomendación de la plataforma. En este contexto, la incertidumbre sobre el futuro de TikTok en Estados Unidos se mantiene, mientras los mercados financieros y el sector tecnológico esperan la decisión final sobre una de las operaciones más relevantes del año.