Nielsen, líder mundial en medición de audiencias, datos y análisis, presentó hoy su Informe Global de Deportes 2025, una radiografía exhaustiva del cambiante panorama deportivo. En un contexto marcado por la globalización, la diversificación de las audiencias y la transformación del consumo de contenidos, el informe ofrece claves para que marcas, broadcasters y titulares de derechos comprendan mejor a los aficionados y optimicen sus estrategias de patrocinio.

Uno de los hallazgos más contundentes del informe es la extraordinaria receptividad de los aficionados al futbol hacia las marcas patrocinadoras. A nivel global, el 67% de los fans del futbol considera más atractivas a estas marcas, en contraste con el 54% del público general. Esta tendencia es especialmente marcada en Estados Unidos, donde los fans del futbol destacan por su nivel de conexión con los patrocinadores, solo por detrás de Brasil, uno de los epicentros mundiales del deporte.

El mercado estadounidense se perfila como un eje de crecimiento clave de cara a los megaeventos previstos para los próximos años, incluyendo la Copa Mundial de la FIFA 2026. Con una base de aficionados joven, diversa y con alto poder adquisitivo —76% pertenecientes a las generaciones Millennial y Z, 22% hispanos y 34% con ingresos superiores a 100,000 dólares anuales—, el entorno es fértil para que las marcas conecten con audiencias altamente comprometidas.

Nuevas oportunidades para las marcas en el deporte

El informe también destaca el auge sostenido del deporte femenino. En 2024, el 50% de la población global mostró interés en competencias femeninas, cinco puntos porcentuales más que en 2022. Esta evolución no solo refleja un cambio cultural, sino también una oportunidad estratégica para las marcas. Deportes como el futbol femenil y ligas como la WNBA están ganando terreno. En Estados Unidos, esta liga ha crecido un 31% en audiencia en dos años, alcanzando los 46.9 millones de aficionados. Además, las mujeres ya representan el 47% de los fans del deporte femenino y el 42% del masculino.

Por su parte, el ecosistema multimedia deportivo está redefiniendo la manera en que se vive el deporte. Aunque los eventos en vivo siguen siendo el eje central del engagement, el streaming está captando nuevos públicos, incluidos adultos mayores, con un crecimiento del 21% entre los mayores de 50 años. A su vez, las redes sociales están internacionalizando a los atletas: figuras como Ilona Maher, jugadora de rugby, aumentaron sus seguidores en un 141% durante los Juegos Olímpicos, abriendo mercados inesperados. Nuevas disciplinas como el pickleball y campañas como #ProPickle de Nature Made subrayan la importancia de adoptar estrategias multiplataforma.

“El deporte vive una evolución emocionante”, señaló Jon Stainer, director general global de Nielsen Sports. “Con eventos en vivo expandiéndose en todos los medios, entregamos insights para que las marcas se alineen con los valores y pasiones de los aficionados en esta nueva era global”.