Reuters.- Visa pondrá fin a sus tres décadas de patrocinio de la NFL cuando expire su contrato en marzo de 2026, optando en su lugar por invertir en asociaciones con equipos, jugadores y creadores que, según dice, se alinean mejor con su estrategia de marketing, dijo a Reuters el director de marketing de Visa, Frank Cooper.
Su rival American Express se hará cargo de la categoría de patrocinio de tarjetas de crédito y pago de la NFL en un acuerdo por valor de unos 910 millones de dólares a lo largo de siete años, según Sports Business Journal. Un portavoz de AmEx declinó hacer comentarios.
Cooper declinó hacer comentarios sobre las condiciones del acuerdo con AmEx y no dijo si se habían ofrecido a Visa las mismas condiciones para la renovación. Pero dijo que la inflación de los costes de los derechos deportivos en las principales propiedades estaba obligando a tomar decisiones más difíciles.
“Nos encanta la NFL, pero hemos decidido que hay una forma mejor de que Visa no adquiera los derechos de la liga de la NFL”, dijo Cooper, citando el aumento de los costes de los derechos y la oportunidad de crear contenidos y experiencias centrados en los aficionados.
En su lugar, Visa tiene la intención de ampliar su presencia en la NFL a través de clubes individuales y talentos, renovando un acuerdo con los San Francisco 49ers y añadiendo a su lista actual de ocho equipos, dijo.
La empresa planea apoyarse menos en los activos de patrocinio tradicionales, como la hospitalidad, la colocación de logotipos y la publicidad en las retransmisiones, y más en contenidos originales, medios alternativos, creadores y eventos en directo que “añadan valor a la experiencia del aficionado”, dijo Cooper. “Tenemos la intención de seguir invirtiendo en la NFL de manera significativa, probablemente más de lo que hicimos antes, pero tendrá un aspecto diferente”
El cambio se produce cuando Visa se prepara para un ciclo deportivo global de tres años anclado por eventos en los que posee derechos de primer nivel: la Copa Mundial masculina de la FIFA en Norteamérica en 2026, la Copa Mundial femenina en Brasil en 2027 y los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Los Ángeles 2028. Visa es socio mundial de la FIFA y del COI desde hace mucho tiempo.
Cooper afirmó que la Copa Mundial del año que viene -ampliada a 48 equipos en 16 ciudades- será “la mayor de la historia” y un foco cultural en Estados Unidos, Canadá y México.
Dijo que Visa aplicará el mismo modelo “fan-first” que puso a prueba en torno a los Juegos Olímpicos de París 2024, donde organizó un concierto inaugural en el Louvre con el cantante Post Malone, activó a 147 atletas del Equipo Visa como creadores y trabajó con más de 134.000 pequeñas empresas de toda Francia.
“Si alguna vez podemos demostrar que este modelo tiene un impacto, lo veréis a lo largo de estos tres años”, afirmó Cooper. El contrato de Visa con la NFL se extiende hasta el final de la actual temporada 2025-26.
