La industria publicitaria mexicana cerró 2024 con una inversión total de 140,306 millones de pesos, lo que representa un crecimiento de 4% respecto al año anterior. De acuerdo con la sexta edición del Estudio Valor Total Media, elaborado por la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE), el Consejo de Investigación de Medios (CiM) y IAB México, el incremento fue impulsado por la iniciativa privada y por la consolidación del entorno digital como núcleo de la estrategia mediática y económica del país.
El estudio destaca la madurez estructural del ecosistema publicitario, que mantiene estabilidad pese a un entorno macroeconómico de crecimiento moderado, con un PIB de 1.2% y un consumo privado de 1.4%, según cifras del INEGI. Por primera vez, el reporte integra los componentes analógicos y digitales de cada medio, permitiendo una visión más precisa de la convergencia tecnológica que define al sector.
La publicidad digital —que incluye medios nativos y versiones digitales de los tradicionales— concentró 81,720 millones de pesos, equivalentes al 58.2% del total, consolidándose como la infraestructura central de distribución de contenidos en el ecosistema publicitario. En tanto, la televisión, al sumar sus componentes analógico y digital (CTV), alcanzó una inversión de 48,895 millones, mientras que la publicidad exterior (OOH y DOOH) registró 10,939 millones. El audio, que combina radio tradicional y formatos digitales, reunió 5,256 millones, y periódicos y revistas aportaron 2,556 millones, con un 38% proveniente del entorno digital.
El análisis resalta que la transformación tecnológica no solo impulsa el crecimiento de medios digitales, sino que fortalece la eficiencia y competitividad de los tradicionales mediante el uso de datos, audiencias y estrategias de omnicanalidad. “Nuestra industria tiene la oportunidad de escalar su competitividad y fortalecer la economía a través de la creatividad y la estrategia”, señaló Rosa María Gardea, directora general de la AVE.
La iniciativa privada fue el principal motor del sector, con 138,619 millones de pesos invertidos, un aumento de 4.2%, mientras que el gasto gubernamental se redujo 11%, al ubicarse en 1,687 millones. Según Alejandra López, directora del CiM, el estudio ofrece una lectura confiable sobre la distribución de la inversión entre medios y formatos, evidenciando la diversificación y la flexibilidad del mercado mexicano.
A nivel macroeconómico, la inversión publicitaria representa 0.57% del PIB nacional, por debajo del 1.5% de Reino Unido o del 0.73% de Brasil, lo que refleja un margen considerable de expansión. Para Gabriel Richaud, director general de IAB México, el país podría duplicar el tamaño del mercado en los próximos años si consolida estándares internacionales de medición y orienta su estructura hacia resultados y eficiencia.
El estudio, sustentado en datos de 49 empresas, fuentes oficiales como INEGI y Banco de México, y plataformas como Nielsen y Comscore, consolida al Valor Total Media como una herramienta esencial para comprender el impacto económico y estratégico de la publicidad en el desarrollo del país.
