El Buen Fin celebrará en 2025 su 15º aniversario, consolidándose como el evento comercial más influyente del país y un punto de referencia para analizar los hábitos del consumidor mexicano. A lo largo de estos años, esta iniciativa ha evolucionado de una campaña de descuentos a un verdadero indicador del comportamiento de compra, caracterizado por una planificación más meticulosa, mayor comparación de precios y un uso más estratégico de los canales digitales.

Para millones de familias, esta iniciativa marca el arranque de la temporada de consumo más relevante del año, impulsada por la compra anticipada de regalos, la renovación tecnológica y la búsqueda de promociones en categorías como belleza, entretenimiento y artículos para el hogar. En su edición 2025, el evento llega con una estructura renovada que refleja la madurez del mercado y los cambios en los patrones de consumo.

Por primera vez, El Buen Fin inició este jueves y se extenderá hasta el 17 de noviembre, sumando un día adicional y reubicándose una semana antes del Black Friday estadounidense. La Secretaría de Economía explica que esta modificación tiene como objetivo hacer la edición más inclusiva, digital y alineada con la tendencia omnicanal, además de aprovechar el fin de semana largo para facilitar el flujo de compradores.

De acuerdo con estimaciones de la AMVO, las ventas podrían superar los 200,000 millones de pesos, un aumento del 16% respecto a 2024. Asimismo, nueve de cada diez consumidores planean participar y más del 70% utilizará tanto tiendas físicas como plataformas digitales, consolidando un perfil de compra híbrido, informado y orientado al valor.

El comercio electrónico será un actor clave este año. Marcas y minoristas están apostando por estrategias más ágiles, entregas rápidas, programas de lealtad y opciones de financiamiento flexibles. Según datos de Circana, el canal online impulsa de manera significativa el crecimiento en categorías como tecnología, belleza y hogar, donde el consumidor busca conveniencia, eficiencia y un mejor retorno de inversión.

El sector tecnológico mantiene una tendencia de recuperación y sofisticación. En septiembre, las ventas de electrónica de consumo crecieron 5.7% en valor, y avanzan 8% en lo que va del año, impulsadas por la preferencia por productos premium. Smartphones, tabletas, notebooks y cámaras de lente intercambiable muestran incrementos relevantes, apoyados por un consumidor más exigente y conectado.

En el segmento del hogar, las expectativas también son positivas. La edición 2024 registró un crecimiento del 18% y se prevé un ritmo similar para 2025. La línea blanca continúa liderando con más de la mitad de las ventas, mientras que categorías como ventilación, purificación de aire y pequeños electrodomésticos mantienen una demanda estable. Los consumidores muestran una inclinación creciente por productos compactos, multifuncionales, eficientes y sostenibles, así como por equipos inteligentes y conectados.

Con estos elementos, El Buen Fin 2025 se perfila como una edición clave para fortalecer el consumo interno, reflejar la evolución del consumidor mexicano y consolidar al comercio omnicanal como el nuevo estándar del mercado.