Por Emmanuel Carrillo
Bajo la premisa de que los “olvidos frecuentes” no son una parte normal del envejecimiento, la compañía Lilly México presentó la campaña “El tiempo que perdemos lo gana el Alzheimer”.
La iniciativa busca romper el estigma que rodea a la enfermedad y urgir a las instituciones y familias a priorizar el diagnóstico temprano, en un país donde la detección tardía sigue siendo el principal obstáculo para la calidad de vida.
Una prioridad de salud pública
El panorama para las demencias en México ha dado un giro significativo. Recientemente, el país ha reconocido oficialmente el deterioro cognitivo como una prioridad nacional. Este cambio permitirá implementar protocolos de diagnóstico temprano y, de manera crucial, capacitar a médicos de primer contacto para identificar síntomas antes de que el daño sea irreversible.
Por ejemplo, 1.18 millones de mexicanos mayores de 60 años padecen Alzheimer. Esta enfermedad representa entre el 60% y el 70% de los casos de demencia y el daño cerebral puede comenzar hasta 20 años antes de que aparezcan los primeros síntomas visibles.
El rostro invisible: Las cuidadoras
Santiago Posada, vicepresidente de Asuntos Médicos para Lilly Latinoamérica, enfatizó que el Alzheimer no solo afecta al paciente, sino que redefine la estructura familiar.
“Cada año sin diagnóstico es tiempo que la enfermedad gana. Mientras tanto, las familias —en su mayoría mujeres no remuneradas— sostienen esta carga en silencio”, señaló Posada.
La campaña hace un llamado urgente a reconocer y apoyar a los cuidadores, cuya labor es descrita como una “inversión en salud pública” necesaria para el futuro del país.
“La ruta de los recuerdos”: Sensibilización a través del afecto
Como parte central de la estrategia, se presentó el audiovisual “La ruta de los recuerdos”. La pieza narra la historia de un hijo que recorre con su padre lugares emblemáticos de su pasado (desde su escuela hasta su pastelería favorita), utilizando post-its para ayudarlo a reconectar con sus emociones.
El mensaje de la pieza es claro: aunque la enfermedad sea neurodegenerativa, los vínculos afectivos y los pequeños gestos pueden mantener viva la esencia de la persona.
¿Cómo identificar señales de alerta?
La campaña subraya que detectar el Alzheimer a tiempo permite preservar proyectos de vida. Se insta a la población a no normalizar la confusión cotidiana y a buscar atención médica especializada ante las primeras señales de desorientación o pérdida de memoria, recordando que “no hay salud sin memoria, ni memoria sin quienes acompañan”.
