El antojo se ha convertido en un factor cada vez más relevante en las decisiones de consumo de los mexicanos. Más allá de una simple expresión cotidiana, representa ese impulso espontáneo que influye en qué consumir, cuándo hacerlo y en qué momento disfrutarlo. Esta tendencia está transformando diversas categorías de bebidas, especialmente las listas para tomar (RTD, por sus siglas en inglés), cuyo crecimiento refleja cambios importantes en los hábitos de los consumidores.

De acuerdo con datos de Samy Alliance, el segmento de bebidas alcohólicas listas para consumir registró un crecimiento promedio anual de 35% entre 2018 y 2022, y mantiene perspectivas favorables con una proyección de crecimiento acumulado de 36.8% hacia 2027. El fenómeno está impulsado por consumidores que buscan practicidad, sabores más intensos y experiencias que puedan disfrutarse de manera inmediata.

En este contexto, el sabor se ha consolidado como uno de los principales factores de elección. Según el estudio Future of Beer & Beyond 2025 de Ipsos, realizado para la industria cervecera, 63% de los consumidores mexicanos valoran las experiencias sensoriales y seis de cada diez priorizan disfrutar el momento presente.

A partir de esta evolución, Sol Mezclas ha reforzado una propuesta inspirada en una práctica arraigada en la cultura mexicana: combinar cerveza con distintos ingredientes para potenciar su sabor. La marca fue pionera en trasladar esta costumbre a un formato listo para consumir, ofreciendo una alternativa práctica que elimina la necesidad de realizar la mezcla al momento.

“En México existe una cultura muy clara de mezclar la cerveza para intensificar el sabor. Con Sol Mezclas buscamos llevar esa experiencia a un formato práctico, listo para disfrutarse en cualquier momento”, explicó Diana Lozada, directora de Marketing de Marcas Regionales y Beyond Beer de HEINEKEN México.

Como parte de esta estrategia, la marca lanzó la campaña “Se Antoja”, una plataforma que busca conectar con los momentos espontáneos en los que el contexto, las emociones y el sabor se combinan para detonar una decisión de consumo. La iniciativa promueve experiencias responsables mientras busca acercarse a los consumidores en situaciones cotidianas.

La campaña también incluye “Se Antoja Darle Play”, una experiencia interactiva diseñada para transformar los tiempos de espera en momentos de entretenimiento. La propuesta estará presente en espacios de alta afluencia como el Tren Suburbano, el Aeropuerto Internacional de la Ciudad de México y la aplicación de Uber.

A través de un videojuego accesible desde dispositivos móviles, los usuarios podrán interactuar con la marca mientras esperan un traslado o realizan un viaje. Además, quienes se registren podrán recibir una Sol Clamato gratuita mediante Uber Eats.

Con esta estrategia, Sol Mezclas busca fortalecer su presencia dentro de la categoría RTD y consolidar su conexión con consumidores jóvenes y urbanos que privilegian la practicidad, la inmediatez y las experiencias compartidas como parte de su estilo de vida.