El interés de los viajeros mexicanos por descubrir destinos fuera de los circuitos turísticos tradicionales está impulsando nuevas opciones dentro del país. Airbnb identificó ocho lugares emergentes que registraron un crecimiento sostenido en las búsquedas y reservas entre 2024 y 2025, con una oferta que combina atractivos culturales, naturaleza, historia y experiencias para viajes en familia o con amigos.
La selección forma parte del Airbnb Emerging Destinations LATAM Report, que analiza 55 destinos de nueve países de Latinoamérica. En México, los sitios incluidos son Atlixco, Puebla; Chetumal, Quintana Roo; Tuxpan y Coatzacoalcos, Veracruz; Real de Catorce, San Luis Potosí; San Juan del Río, Querétaro; San Luis Río Colorado, Sonora, y Tepotzotlán, Estado de México.
En conjunto, las reservas en estos ocho destinos aumentaron 24.5% entre 2024 y 2025, mientras que las búsquedas crecieron 10.8% en promedio. Coatzacoalcos encabezó ambos indicadores, con incrementos de 41% en reservas y 32% en búsquedas. Le siguieron San Luis Río Colorado, San Juan del Río y Tepotzotlán, entre otros destinos.
La demanda proviene principalmente del mercado nacional. Ocho de cada 10 viajeros que visitan estos lugares son mexicanos y, dentro de este grupo, más de 80% pertenece a las generaciones Z y Millennial. La Ciudad de México constituye la principal entidad de origen para seis de los ocho destinos, una tendencia que refleja la preferencia por escapadas de proximidad durante fines de semana y puentes vacacionales.
Los destinos ofrecen perfiles diferenciados. Atlixco destaca por su tradición florícola, arquitectura colonial y vistas al Popocatépetl; Chetumal combina herencia maya, arquitectura anglocaribeña y gastronomía regional; mientras Tuxpan integra playas, manglares y cultura huasteca.
Coatzacoalcos ofrece una perspectiva distinta del estado de Veracruz por su carácter portuario e industrial. Real de Catorce combina paisajes desérticos, historia minera y tradición Wixárika. San Juan del Río conserva elementos vinculados con el Camino Real de Tierra Adentro y la tradición del ópalo. San Luis Río Colorado reúne desierto, río y cultura binacional, y Tepotzotlán destaca por su patrimonio novohispano.
El costo también favorece su atractivo. El 73% de los alojamientos registrados tuvo una tarifa inferior a mil 917 pesos por noche durante el periodo analizado.
El crecimiento turístico representa además una oportunidad para las comunidades. En 2025, el anfitrión típico de estos destinos generó aproximadamente 44,700 pesos de ingresos anuales, mientras el número de anfitriones aumentó 19.4% en promedio. Del total, 26% fueron Superanfitriones.
La expansión de estos destinos muestra cómo el turismo puede diversificar los flujos de visitantes y generar ingresos para negocios y comunidades locales, al tiempo que ofrece a los viajeros nuevas alternativas para conocer México.
