Reuters.- El consejero delegado de Adidas planea recortar hasta 500 puestos de trabajo en la sede central del minorista deportivo alemán en Herzogenaurach, dijo el jueves a Reuters una fuente que participó en una reunión en la que se anunció la cifra.

El segundo fabricante mundial de ropa deportiva emplea a unas 5.800 personas en la localidad bávara. El diario alemán Manager Magazin fue el primero en informar de los recortes de plantilla previstos.

Una portavoz de Adidas declinó confirmar la cifra, pero dijo que la estructura de la empresa era “demasiado compleja en un mundo en constante cambio”.

En los últimos años, la directiva de Adidas ha empezado a descentralizar la empresa y a trasladar la responsabilidad de la sede central a distintos mercados. En repetidas ocasiones ha insistido en que la compañía tiene que volver a la senda del crecimiento antes de abordar las cuestiones de personal.

El martes, Adidas presentó unas cifras preliminares para 2024 mejores de lo esperado, con un aumento de las ventas del 11% y un beneficio operativo de 1.340 millones de euros.

Adidas frente a Puma

Al día siguiente, su competidor más pequeño, Puma anunció un programa de reducción de costes después de que su beneficio neto en 2024 no alcanzara las expectativas. Las acciones de la marca alemana caían un 20%, a 33,5 euros rumbo a su peor día y tocando su nivel más bajo desde marzo de 2018.

Puma ha estado relanzando zapatillas como las “Speedcat” inspiradas en el automovilismo de 1999, mientras trata de meterse con fuerza en un mercado dominado por las zapatillas de fútbol retro Samba de Adidas, pero los analistas de JP Morgan dijeron que las tendencias de ventas de las Speedcat han sido más débiles de lo esperado hasta ahora.

Nuevas marcas de rápido crecimiento como On Running y Hoka han sacudido la industria de la ropa deportiva, erosionando el dominio de Nike que ha visto ralentizadas sus ventas, y creando más competencia por el espacio en las estanterías de los principales minoristas de artículos deportivos.

“Esto hará que los inversores se pregunten cuál es la ventaja competitiva de Puma”, afirma Adam Cochrane, analista de Deutsche Bank Research. Si Puma no está ganando realmente cuota de mercado, en un momento en que su mayor competidor (Nike) está débil, ¿es que el cliente no está aceptando la ‘premiumización’ de la marca que está intentando introducir?”

Puma ha aumentado el gasto en mercadotecnia para impulsar la percepción de su marca y las Speedcat tienen un precio de 109,95 euros (114,44 dólares) en su página web, a la par que las Samba de Adidas, mientras que las zapatillas de Puma han sido tradicionalmente más baratas que las de Adidas y Nike.