En un entorno mediático cada vez más fragmentado y complejo, México marca un hito al consolidar un modelo transparente e innovador para la medición de audiencias. Con la creación de la Alianza para la Calidad de la Medición Multimedia en México, A.C. (ACAM), el país se convierte en pionero en América Latina al establecer el primer Comité Conjunto de Industria (JIC, por sus siglas en inglés), basado en las mejores prácticas internacionales.
A un año de su fundación, la ACAM presentó los resultados de su primera auditoría externa, realizada a la empresa HR Media, seleccionada para realizar la medición de audiencias en el país durante el periodo 2025-2026. Las firmas internacionales 3m3a y RSMB concluyeron que el sistema de medición de HR Media está bien diseñado, correctamente ejecutado y cumple con los más altos estándares. “Los interesados deben tener confianza en las estimaciones de audiencia publicadas”, subrayaron.
Durante una conferencia de prensa, Cecilia Partida, Chief of Staff de ACAM, explicó que el objetivo de la auditoría fue evaluar de manera independiente la solidez técnica y metodológica del sistema. Destacó que HR Media mostró total apertura y colaboración en todo el proceso, lo que fortalece la credibilidad de los datos generados.
Rodrigo Gómez, CEO de HR Media, consideró que el resultado de esta auditoría no solo valida más de una década de trabajo, sino que demuestra que una empresa mexicana está a la altura de estándares internacionales. Señaló que la firma ha implementado 3,700 smart meters, tecnología que permite medir el consumo de video tanto en televisión tradicional como en streaming, connected TV y fuera del hogar, convirtiendo su panel en uno de los pocos single-source cross-media del mundo.
La medición también se robustecerá con la ampliación del panel de 2,000 a 3,500 hogares, representando al 80% de la población urbana del país. Gerardo López, CTO de ACAM, indicó que esta expansión y la incorporación de “everywhere viewing” reflejan la transformación de los hábitos de consumo y colocan a México en la vanguardia de la medición multimedia.
La ACAM reafirma así su compromiso con una medición independiente, integral y orientada a fortalecer la toma de decisiones en la industria publicitaria y de medios.
