La Industria Mexicana de Coca-Cola (IMCC) anunció un acuerdo con la Secretaría de Salud como parte del diálogo sostenido con autoridades federales y legisladores en el marco del proceso de evaluación de modificaciones al Impuesto Especial sobre Producción y Servicios (IEPS). El entendimiento establece un impuesto reducido para bebidas sin calorías y una ruta conjunta de trabajo orientada a promover la reducción del consumo calórico en México.
La compañía reiteró su compromiso con las prioridades de salud pública impulsadas por el Gobierno de México, especialmente en torno a los altos índices de obesidad y diabetes que enfrenta la población. En este sentido, la IMCC reconoció el papel que juega la industria de bebidas en la construcción de soluciones a estos desafíos y expresó su disposición a colaborar con las autoridades para fomentar hábitos de consumo más saludables.
Entre los compromisos asumidos por la Industria Mexicana de Coca-Cola destacan tres ejes principales:
- Reformulación de productos: La empresa garantizará una reducción del 30% de las calorías en las presentaciones de Coca-Cola Regular, priorizando los envases familiares de mayor tamaño en un periodo máximo de un año. Además, se desarrollarán versiones bajas o sin azúcar de todos los refrescos de su portafolio, cubriendo más del 70% del volumen comercializado en el país.
- Promoción de bebidas sin calorías: En coordinación con distribuidores, comercios y autoridades, la IMCC se comprometió a que las bebidas sin azúcar sean más accesibles económicamente que sus equivalentes con calorías. También lanzará una presentación pequeña de Coca-Cola Zero con el precio más bajo de la marca, acompañada de señalización clara y materiales informativos en puntos de venta.
- Mercadotecnia responsable: La empresa reforzará sus políticas eliminando la participación de menores de 16 años en su publicidad, priorizando la promoción de Coca-Cola Zero sobre la versión regular, enfocando las presentaciones de más de un litro a contextos de convivencia y eliminando la publicidad directa de la presentación de tres litros.
Asimismo, la IMCC trabajará con la Secretaría de Salud en un proyecto piloto para incentivar el consumo de bebidas sin calorías, incluirá a Coca-Cola Zero en toda la publicidad vinculada a la Copa Mundial de la FIFA 2026 y transformará su identidad visual para impulsar esta transición.
La empresa subrayó que se mantendrá una mesa de trabajo permanente con la Secretaría de Salud para dar seguimiento a los compromisos y promover políticas públicas que impulsen estilos de vida saludables en beneficio de las y los mexicanos.
