Por Emmanuel Carrillo
En un giro inesperado para el ecosistema foodtech de América Latina, OMNi, el conglomerado liderado por Moisés y Samuel Chaves anunció la adquisición de las acciones de JÜSTO USA.
El acuerdo, respaldado por el fondo General Atlantic, contempla una inversión masiva de 100 millones de dólares durante el primer año para restablecer las operaciones de la plataforma.
El retorno de un pionero
La transacción otorga a OMNi el control total de JÜSTO, la empresa que revolucionó la forma de hacer el súper de manera 100% digital. Esta nueva etapa busca no solo reactivar la aplicación, sino consolidar un modelo de negocio que logre la rentabilidad que el sector ha demandado en los últimos años.
La abrupta despedida que dejó un vacío en el mercado
Este anuncio llega tras un periodo de incertidumbre marcado por la salida abrupta de JÜSTO del mercado mexicano. A pesar de haber sido considerada uno de los “unicornios” con mayor potencial en la región, la empresa enfrentó vientos en contra que forzaron un repliegue inesperado.
Al igual que otros startups de entrega a domicilio, JÜSTO se vio afectada por el fin de la era del “dinero barato”, donde el enfoque de los inversionistas pasó del crecimiento acelerado a la búsqueda inmediata de utilidades.
La plataforma suspendió servicios de manera repentina en diversas zonas de México, dejando a miles de usuarios habituales y proveedores locales en la incertidumbre.
Además, La presión de gigantes del retail tradicional, como Walmart o Soriana, que digitalizaron sus servicios y la expansión de competidores internacionales mermaron su cuota de mercado en un momento crítico de liquidez.
Por ejemplo, mientras JÜSTO dependía de centros de distribución específicos, Walmart utilizó sus más de 2 mil 700 tiendas para entregar pedidos en menos de 60 minutos, ganando la batalla de la conveniencia.
Una apuesta por la resiliencia
La intervención de OMNi y la permanencia de General Atlantic en la ecuación sugieren que el valor de marca de JÜSTO y su infraestructura logística siguen siendo activos valiosos.
Los 100 millones de dólares prometidos para este primer año se destinarán a robustecer la cadena de suministro y garantizar que el regreso no sea solo una reactivación, sino una evolución del modelo original.
El sector tecnológico observa de cerca este movimiento, que representa uno de los rescates financieros más significativos en el ámbito del e-commerce latinoamericano en 2026.
