Los analistas de Citi creen que la próxima Copa Mundial de fútbol en Estados Unidos, Canadá y México podría suponer un impulso de ventas de miles de millones de libras para la industria de artículos deportivos.

“Calculamos que las marcas y los minoristas de artículos deportivos podrían generar en conjunto un incremento de 3,800 millones de libras en las ventas de camisetas, balones y productos culturalmente relevantes a escala mundial”, afirma Citi.

La Copa Mundial, que comienza en junio, se ampliará a 48 países. Nike, Adidas y Puma suministran las equipaciones a 11 equipos cada una, nueve equipos están patrocinados por otras marcas, mientras que seis plazas siguen abiertas.

En sus resultados del tercer trimestre, el consejero delegado de Adidas, Bjørn Gulden, declaró que esperan facturar 1,000 millones de euros en ventas relacionadas con el Mundial, lo que supone un aumento de alrededor del 40% respecto a las ventas equivalentes del Mundial de 2022 en Qatar. Sin embargo, dijo que esto no era totalmente adicional a las ventas habituales.

“Hay que recordar que en las tiendas, cuando se pone producto de la Copa Mundial, se quita algo más”, dijo Gulden en octubre. Citi supone que Nike tendrá una magnitud similar, con Puma y otras marcas materialmente por debajo.

“Mientras que NKE (Nike) no ha cuantificado el viento de cola potencial de las ventas de la Copa Mundial, en los resultados del 2T26 el CEO señaló que ‘los socios mayoristas tienen mucha confianza en nuestro producto Nike Football’ y ‘las unidades de reserva son casi un 40% superiores a la Copa Mundial 2022.'”, señala Citi. Obviamente, mucho dependerá de cómo les vaya a las selecciones en la competición.

Según el mercado de predicciones Kalshi, España, suministrada por Adidas, es la actual favorita, seguida de Inglaterra (Nike), Francia (Nike), Brasil (Nike), Argentina (Adidas), Portugal (Puma) y Alemania (Adidas).