Walmart de México y Bodega Aurrerá lanzaron “Precios que no se tocan”, una estrategia con la que mantendrán sin cambios los precios de más de 4,000 productos durante 90 días, ante consumidores que buscan mayor certeza para administrar su presupuesto.

El precio se ha convertido en una variable cada vez más relevante para las familias mexicanas al momento de decidir qué comprar y dónde hacerlo. En respuesta a este comportamiento, Walmart de México y Bodega Aurrerá lanzaron una estrategia para mantener estables durante 90 días los precios de más de 4,000 productos en sus tiendas y canales digitales.

La iniciativa, denominada “Precios que no se tocan”, busca trasladar la estrategia de precios bajos de las cadenas a una promesa adicional: ofrecer mayor certidumbre a los consumidores sobre cuánto pagarán por productos de compra recurrente.

Mariana Fonseca, vicepresidenta de la Oficina del Cliente de Walmart de México y Centroamérica, explicó que la decisión parte de un cambio en la manera en que las familias administran sus gastos.

“Las familias están administrando sus gastos con mayor cuidado, buscando maximizar el valor de su compra y evitando sorpresas en el presupuesto”, señaló la directiva en conferencia de prensa.

La estrategia contempla productos de distintas categorías, entre ellas despensa básica, frutas y verduras, proteínas, limpieza, higiene personal, farmacia, mascotas y productos para bebés.

Walmart apuesta por la certeza del precio

Más que concentrarse en una promoción temporal, Walmart busca que el consumidor pueda anticipar el costo de productos que forman parte de su gasto cotidiano.

Fonseca explicó que la diferencia está precisamente en la duración de la iniciativa y en la posibilidad de que los consumidores puedan planear sus compras con mayor previsibilidad.

“Precios que no se tocan se traduce en algo muy concreto. Significa que una familia podrá volver en unas semanas y por ese kilo de carne o por esa bolsa de café con la seguridad de que seguirá encontrando el mismo precio”, afirmó.

La ejecutiva señaló que la estrategia pretende incidir directamente en la administración del presupuesto familiar, particularmente en productos que aparecen de manera recurrente en las listas de compras.

La apuesta también cambia el papel de las promociones dentro de la estrategia comercial. En lugar de concentrar el beneficio en periodos específicos, Walmart plantea mantener una política de precios bajos de manera permanente.

“No es una acción aislada, Precios que no se tocan es un ejemplo claro de precios bajos todos los días, una filosofía que guía nuestra estrategia de negocio y nuestras operaciones”, dijo Fonseca.

Más de 4,000 productos con precio estable

El programa tendrá una vigencia de 90 días y abarcará más de 4,000 productos disponibles en Walmart y Bodega Aurrerá, tanto en tiendas físicas como en sus canales digitales.

Para Walmart, el objetivo es que los consumidores puedan regresar por los mismos productos sin enfrentar cambios de precio durante el periodo establecido.

La iniciativa incluye categorías relacionadas con necesidades recurrentes de los hogares. Esto permite que la estrategia no se limite a productos promocionales, sino que abarque diferentes momentos del gasto cotidiano.

Fonseca destacó que el objetivo de la compañía no es únicamente competir por la compra de una quincena, sino construir una relación de mayor confianza con sus clientes. “Aquí la meta no es ganar la conversación esta quincena, es sostener la confianza mes con mes”, afirmó.

Bodega Aurrerá refuerza su estrategia de ahorro

Para Bodega Aurrerá, el lanzamiento se integra a una estrategia que busca reforzar su posicionamiento alrededor del ahorro de los hogares mexicanos.

Juan Manuel Eugeni, vicepresidente de Operaciones de Bodega Aurrerá, señaló que la cadena cuenta con más de 2,700 tiendas y que su propuesta parte de una premisa: ayudar a que el dinero de las familias rinda más.

La marca también vinculó el lanzamiento con los 20 años de Mamá Lucha, personaje asociado con su propuesta de ahorro, y con otras iniciativas comerciales desarrolladas por la cadena.

“En Bodega Aurrerá entendemos que cada peso cuenta y nuestra prioridad es seguir ofreciendo soluciones que permitan a las familias ahorrar mucho más, comprar con confianza y acceder a los productos que necesitan”, afirmó Leyva.

Una estrategia para el gasto cotidiano

El lanzamiento ocurre en un contexto en el que el consumidor busca administrar con mayor cuidado su presupuesto y comparar el valor que obtiene por cada compra.

En este escenario, mantener un precio estable puede convertirse en un elemento de diferenciación frente a las promociones de corta duración, particularmente en categorías donde las familias realizan compras frecuentes.

Para Walmart y Bodega Aurrerá, “Precios que no se tocan” representa así una extensión de su estrategia de precios bajos hacia un modelo basado también en la previsibilidad.

La compañía busca que el consumidor no tenga que esperar a una promoción específica para encontrar un precio competitivo, sino que pueda contar con una referencia estable durante un periodo determinado.

La estrategia también refuerza la apuesta de Walmart por utilizar su escala, red de tiendas y canales digitales para acompañar el gasto cotidiano de los hogares mexicanos.