La cadena de tiendas de conveniencia OXXO llevó una de las expresiones más representativas de la vida cotidiana mexicana hasta Corea del Sur como parte de una estrategia internacional orientada a conectar con potenciales visitantes antes de su llegada a México.

Durante mayo, la marca desplegó un espectacular en la calle Jangchungdan-ro, ubicada en el área de Dongdaemun, una de las zonas históricas y comerciales más relevantes de Seúl. El anuncio adapta al idioma coreano la frase “Voy al OXXO, ¿quieren algo?”, con el objetivo de transmitir una dinámica cotidiana asociada a practicidad, cercanía y convivencia.

La acción forma parte de la campaña “OXXO, anfitrión de todos”, mediante la cual la empresa busca posicionarse como un punto de encuentro accesible para turistas internacionales en un contexto donde México se prepara para recibir a millones de aficionados al futbol provenientes de distintos países.

Más allá de promocionar productos específicos, la estrategia pretende familiarizar a nuevas audiencias con una costumbre ampliamente extendida entre los mexicanos: acudir a OXXO para resolver compras rápidas, compartir pedidos y encontrar diversos productos en un solo lugar.

Como complemento de esta activación internacional, la compañía también reforzará su presencia en los principales puntos de entrada al país. En aeropuertos mexicanos se instalarán mensajes de bienvenida en distintos idiomas, adaptados a los perfiles de visitantes de cada ciudad.

En la Ciudad de México, los mensajes estarán disponibles en inglés, alemán, zulú y japonés; en Monterrey se utilizará coreano; mientras que en Guadalajara se implementarán mensajes en inglés, portugués y checo.

Con esta estrategia, la empresa busca mantener una comunicación homogénea y facilitar una interacción inicial más cercana y comprensible para viajeros internacionales desde su llegada al país.

Jorge Esquer, gerente de Marketing de OXXO México, señaló que anticiparse a la llegada de visitantes permite construir cercanía con nuevas audiencias y prepararse para una mayor dinámica de consumo en tiendas.

El directivo añadió que la hospitalidad mexicana puede reflejarse en acciones cotidianas y simples, haciendo que cualquier visitante encuentre un entorno familiar incluso antes de recorrer el país.

Con operaciones en México y otros mercados latinoamericanos como Brasil, Colombia, Chile y Perú, OXXO se ha consolidado como una de las marcas más reconocibles en la vida diaria de millones de personas.

La activación en Corea del Sur refuerza la intención de proyectar esa cercanía más allá de sus mercados actuales y convertir a la marca en un referente familiar para visitantes internacionales, independientemente de su idioma o nacionalidad.