La celebración de la Copa Mundial de la FIFA 2026 dejó en México un impacto económico estimado de 2,543 millones de dólares, equivalente al 0.12% del Producto Interno Bruto (PIB) nacional, impulsado principalmente por el gasto de los aficionados y las inversiones en infraestructura realizadas para recibir a los visitantes, de acuerdo con el estudio “¿Qué sucede después del Mundial? El impacto económico en los negocios”, elaborado por Deloitte.
El análisis evalúa los efectos económicos registrados durante el torneo, así como las diferencias entre las proyecciones realizadas antes del evento y los resultados observados una vez concluida la competencia. Aunque el impacto fue positivo, varios indicadores quedaron por debajo de las estimaciones iniciales.
Uno de los principales resultados fue la generación de 101,255 empleos temporales, cifra que representa una reducción de 10% respecto a las previsiones elaboradas antes del Mundial. Asimismo, el impacto económico total fue 7% inferior a la estimación original, mientras que la contribución al PIB pasó de una expectativa de 0.14% a un resultado final de 0.12%.
El estudio señala que el torneo estuvo acompañado por nuevas formas de consumo y participación de los aficionados. Entre los factores que modificaron el comportamiento del mercado destacan los sistemas de precios dinámicos para la venta de boletos, el seguimiento de los encuentros mediante plataformas digitales y redes sociales, así como el crecimiento de activaciones de marca y experiencias organizadas alrededor de los partidos.
De acuerdo con Daniel Zaga, economista en jefe de Deloitte Spanish Latin America, el Mundial mostró que el verdadero impacto de este tipo de eventos trasciende la derrama económica tradicional, ya que las nuevas tendencias de consumo y el uso estratégico de datos están transformando la manera en que ciudades, empresas y marcas aprovechan los grandes acontecimientos deportivos.
El reporte estima que 494,000 turistas viajaron a México motivados por el Mundial, de los cuales 296 mil fueron visitantes nacionales y 198,000 extranjeros. Aunque la cifra quedó por debajo de la expectativa inicial de 836 mil turistas, el flujo de visitantes impulsó el consumo en diversos sectores.
Las actividades con mayor beneficio económico fueron la gastronomía, con ingresos estimados en 584 millones de dólares; el retail, que alcanzó 433 millones de dólares y fue el único sector que superó las previsiones iniciales con un crecimiento de 10%; el alojamiento, con 328 millones de dólares; el transporte, con 223 millones; y el entretenimiento, con 34 millones de dólares.
En el ámbito regional, la Ciudad de México concentró el mayor impacto económico derivado del consumo, con 548 millones de dólares, seguida por Jalisco, con 290 millones, y Nuevo León, con 270 millones. Además, Deloitte estima que el resto del país captó alrededor de 640 millones de dólares asociados al gasto de consumidores mexicanos durante el torneo.
El estudio concluye que el Mundial 2026 dejó importantes beneficios económicos, pero también evidenció que los patrones de consumo de los aficionados evolucionan rápidamente, por lo que la planeación de futuros eventos deberá considerar estos nuevos comportamientos para maximizar su impacto en la economía y los negocios.
